キャビン、「ザジ」と「アンラシーネ」から女性に優しい肌触りと軽さの「パウダリータッチデニム」を発売

価格は4,990円で、同じグループのg.u.、ユニクロとあわせると1,000円刻みで5ラインの価格提案となる。

ジーンズ価格帯

昨年、g.u.が990円ジーンズで話題となり、先日ユニクロが『UJ』としてジーンズのブランド再構築を発表し、今度はキャビンでの新ジーンズ。
注目したいのはジーンズ価格帯から見るキャビン『ザジ』『アンラシーネ』のポジション。
5ラインの中での最高価格。
ジーンズ以外でもこのポジションを確立して、第3の価格帯に育てようとしているんだろうか。

『パウダリータッチデニム』は特徴である「肌触り」と「軽さ」が『UJ』との違いとして、きちんと消費者に理解されるかがポイントになりそう。
素材はカイハラと東レの共同企画素材『パウダーデニム』を使用。
カイハラは『UJ』でお馴染み、東レは『ヒートテック』『コンフォートミックススポーツ』などユニクロで共同開発に実績がある。
ユニクロ銀座店の店舗内への『ザジ』『アンラシーネ』出店と併せて、ユニクロの資産を活用する形。
ユニクロの資産を活用したキャビンのてこ入れはしばらく続きそう。

参考：ユニクロ銀座店が10月2日(金)　新装OPEN（ユニクロ プレスリリース）

11月13日には、『ザジ』『アンラシーネ』の新作アウター発表が行われた。
新作は昨年と比べ2〜3割安く、ユニクロで使用したプレミアムダウンが使われている商品もあるとか。

参考：ファーストリテイリング／SHIHOさんプロデュースの新作販売

今後もユニクロ事業の知名度、技術を使って、g.u.事業のように、キャビン事業も軌道にのせようとしている最中なんだろう。
g.u.事業は、販売促進は店舗エリアの折り込みチラシのみで、テレビCMもなく、新しいWeb PRも行わずに、その分価格を抑え、990円ジーンズの投入で話題になり、知名度を一気に上げた。

ユニクロ事業のサブブランドとも言える『+J』『UNIQLO SHOES』も、『ヒートテック』や『フリース』といった主力商品のキャンペーンと比べるとWeb PRや広告を抑えているような気がする。
ユニクロが広告塔となり、『+J』や『UNIQLO SHOES』、g.u.事業、キャビン事業は、新作発表の会見・説明会でコストを抑えてPRしてしまう。

アパレル企業や、スーパーは、ユニクロを追うような価格にしたり、商品を作るのではなく、PR戦略面で追従した方がいいのではないだろうか。